如今，移动市场竞争愈发激烈，流量对厂商来说至关重要。大家都在探讨如何摆脱流量焦虑，寻求新的增长点。这时，新的投放手段和AIGC技术的应用，如同黑暗中的一线曙光，备受瞩目。
W2A投放方式的崛起
移动营销领域迎来了W2A投放方式，它为行业开启了一扇流量新的大门。这种方式让广告主得以触及App内广告之外的互联网流量。过去一年里抖音砖石充值，Web to App与Web to APK的广告投放量显著上升。以Q3为例，相关数据显示金鏟鏟儲值，其广告量在整体广告中占比曾高达7%。众多厂商开始关注并采纳这种投放策略，期望借此突破流量限制，让产品触达更广泛的用户群体。这在移动营销领域是一次创新尝试。这种投放方式促使厂商以更宽广的市场视野来制定营销计划，有效提升了产品的知名度。
AIGC在游戏和营销中的运用
AIGC在游戏玩法和广告营销领域的应用，成为厂商寻求增长的新动力。这一技术革新了传统的游戏设计及营销策略。在玩法内容上，AIGC能带来更多样化的游戏体验，提升游戏本身的吸引力。在广告营销方面，AIGC能产出更具创意、更贴合目标受众的内容。比如，有些游戏公司运用AIGC制作创新的游戏宣传视频，吸引了众多玩家的目光。这为那些希望突破流量瓶颈的厂商带来了新思路，让他们在激烈的市场竞争中拥有更多脱颖而出的机会。
非游应用的增长态势
海外非游应用得益于短剧和AI应用的推动，呈现出增长态势。特别是短剧和AI应用的发展，给非游应用带来了新的生机。具体观察，应用数量和广告投放量都在增加。例如，合成类和工具类等非游应用，借助这股发展势头，广告投放量上升，让不少之前处境困难的小型非游应用有了发展空间。众多厂商在该领域的投入，预示着未来非游应用在国际市场的份额将进一步提升。
中国厂商在海外的策略类手游投放
中国厂商在海外策略手游的推广上表现抢眼。在海外策略手游的推广榜单中，中国SLG厂商占据领先地位。具体来看，排名前20的产品中，超过一半是由中国厂商开发的。例如，点点互动的产品登顶榜单，而IGG则在榜单前五中占据了三个位置。这些成就的取得，源于中国厂商对海外市场需求的精准洞察，以及对本土与外国文化融合的熟练运用。一些厂商将三国等中国文化元素巧妙融入游戏策略，吸引了众多海外玩家，彰显了中国厂商在海外手游市场的强劲竞争力。
韩国策略类手游市场发展
韩国策略手游市场表现卓越。2024年，该领域收入超过7亿美元，在各类游戏中位列第二。特别是Play安卓平台，对整体收入贡献极大，占比高达67%。面对这一庞大市场，众多游戏公司对其研究更加细致，力求揭示成功秘诀，并应用到自家产品上，以期获得更多收益和市场份额。
短剧与AI伴侣类产品投放
我国厂商在短剧应用领域拥有显著优势，AI伴侣产品也呈现出快速增长态势。在海外短剧应用排名前20的产品中，有18款由中国厂商开发。这表明我国短剧应用在全球市场上具有强大竞争力。同时，AI伴侣产品自第二季度起，投放量持续保持在23%以上，成为AI领域占比第二的产品。这一现象显示出海外用户对情感陪伴需求的强烈，这一趋势也将促使更多厂商投入到相关领域。
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